Словарь терминов наружной рекламы

Акрил (acrylic)
термопластичный полимер на основе синтетической смолы, используемый в том числе для покрытия поверхности. Акриловое покрытие является прочным, износостойким, эластичным и водонепроницаемым.
Аргон (Аr)
от лат. Argonum, хим. элемент из группы инертных газов, используется для подсветки трубок в рекламных конструкциях.
Арка
рекламная поверхность с внешней подсветкой. Располагается над проезжей частью автодорог. Преимущества: размещаются на крупных магистралях с двумя и более полосами движения, прекрасно видны с дальнего расстояния, привлекают внимание огромными размерами размещенных на них изображений.
Афиша
графический рекламоноситель, печатается чаще всего на бумаге или картоне. В отличии от плаката афиши анонсируют грядущие события – приезд знаменитостей, концерты и т.п. Афиши размещают на афишных тумбах, стендах, стенах зданий и т.п.Преимущества: эффективно информируют людей о предстоящем событии, маленький формат рекламоносителя компенсируется возможностью размещения большого количества этих сравнительно недорогих рекламоносителей в разных частях населенного пункта.
Баннер (банер, баннерная ткань, баннерное полотно)
от англ. banner — флаг, транспарант, растяжка. Прочное виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати армированное полиэстеровой нитью. Часто используется для производства рекламонесущей плоскости в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал.
Басорама
рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса или иного транспортного средства.
Билборд (billboard, bigboard, бигборд, щит, 6х3)
рекламный щит. В Америке более 100 лет назад компании и фирмы стали арендовать площадь на деревянных досках для рекламных объявлений, или «Биллов», дав начало термину «билборд». В начале 90-х годов прошлого века первые щиты появились и в нашей стране. Росту популярности билбордов способствуют, прежде всего, выигрышные места их размещения. Сейчас в Украине наиболее популярны билборды с размером рекламного поля 3х6м и 3х12м.
Блюбек (англ. blue back)
специальная пропитанная клеем водостойкая бумага с голубой обратной стороной применяемая для печати постеров.
Брандмауэр (брэндмауэр, brandmauer)
рекламная конструкция, расположенная на стене здания. Изготавливаются из баннерного полотна, акриловых листов, метеллических листов и т.п. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, также относятся к брандмауерам. Преимущества: большой размер, размещаются практически в любой части города, в том числе и в историческом центре. Размеры брандмауеров могут быть самыми разными, это зависит от величины стены и финансовых возможностей фирмы-рекламодателя.
Бэклайт (backlight)
рекламная конструкция в виде короба с внутренней подсведкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на просветной банерной ткани, которая крепится с помощью системы натяжения. Комплектующие, включая светотехническое оборудование, располагаются внутри корпуса.
Видеопанель
рекламный носитель, представляющий собой электронный экран самых разных, преимущественно больших, размеров. Дают рекламодателю возможность создать максимально привлекательное рекламное сообщение, так как могут отображать текстовую, графическую и визуальную информацию. Пока у большинства из них отсутствует звук.
Витрина
застекленный ящик, шкаф или окно, приспособленные для выставки различных предметов. Также витрина — выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.
Вывеска
рекламоноситель, который представляет собой конструкцию небольшого формата с названием и профилем деятельности фирмы, несет в себе элементы фирменного стиля – корпоративные цвета, особый дизайн, присущий компании. Размещается у входа (или над входом) в здание или организацию. Преимущества: позволяет презентовать компанию потенциальным клиентам и партнерам еще до того, как они войдут в офис.
Газосветовая реклама
вывески, табло, щиты, надписи, в оформлении которых применены светящиеся газонаполненные(неоновые) трубки.
Гиммик
рекламный прием; система привлечения внимания покупателей к новым товарам с помощью ярких витрин, рекламных щитов, необычных названий товаров, организации конкурсов покупателей и т.п.
Гирлянда
конструкция в виде большого количества лампочек, расположенных на одном проводе. Часто используется для украшения деревьев и зданий в праздничные дни или в дни проведения рекламных мероприятий. Преимущества: великолепно выглядит в любое время суток, привлекает дополнительное внимание за счет красочности и динамики.
Дюралайт
гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.
Клаттер (англ. пробка)
большое количество рекламоносителей в поле зрения потребителя рекламы, которое значительно снижает запоминаемость рекламы.
Козырек
навесная конструкция над входами или окнами зданий. Преимущества: оригинальные запоминающиеся конструкции, содержащие элементы фирменного стиля, позволяют формировать положительный имидж организации.
Комплексное рекламное оформление фасада — оформление фасада здания (либо его части) в едином стилистическом ключе, основанное на концепции и креативной идее, разработанной специалистами (дизайн студия рекламного агентства) в соответствии с существующими технологиями и с учётом индивидуальных особенностей конкретного здания.
Контражур
декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций.
Крышная установка
эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Преимущества: один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.
Лайтбокс (lightbox)
представляет собой плоский короб с внутренней подсведкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на самоклеющейся пленке, которое наносится непосредственно на акриловую поверхность. Комплектующие, включая светотехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.
Люверс
металлическая окантовка отверстия в мягких материалах.
Магистральный щит
это отдельно стоящий двухсторонний щит на собственной опоре, размещаемый вдоль автомобильных трасс и используемый для проведения масштабных рекламных кампаний (акций). Существует несколько основных размеров рекламных щитов: «билборд» — с размером рекламного поля 3х6м., «суперсайт» — с размером 5х10 или 5х15м. Освещение таких конструкций в тёмное время суток производится несколькими выносными металлогалоидными прожекторами. Плакаты для этих щитов печатаются на баннерной ткани единым полотном или на специальной бумаге высокой плотности с клеевой пропиткой; в этом случае изображение состоит из 8-10 частей.
Маркиза
рекламоносители в виде навесов (козырьков) на мягкой или жесткой основе с размещенной на них информацией о фирме или подвижные навесы над окнами для защиты от солнца.
Масс-медиа
Средства Массовой Информации, доставляющие рекламное сообщение обширной целевой аудитории (телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и т.д.)
Наружная реклама (наружка, аутдор, outdoor)
любая специальная информация о людях или продукции, которая распространяется с целью прямого или косвенного получения прибыли средствами, которые размещаются на отдельных временных или стационарных специальных конструкциях, расположенных на открытом пространстве, на фасадах строений, сооружениях, опорах уличного освещения и над проезжей частью улиц и дорог, элементах уличного оборудования. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, водителей, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей. Основные рекламоносители: биллборды, бэклайты, ситилайты, лайтбоксы, брандмауэры.
Мобайл
подвешенная к потолку или кронштейну легкая (пластиковая, картонная) рекламная конструкция (плоская –двусторонний рекламоноситель, подвешенный к потолку; составная – конструкции подвешиваются друг к другу, объемная – трехмерная конструкция, собранная в виде коробок или иных структур) Преимущества: благодаря тому, что пространство надо головами людей обычно не заполнено рекламой, рекламоноситель привлекает дополнительное внимание.
Неон (неоновая реклама, неоновые трубки)
газ, который широко применяется при создании подсвеченных вывесок, указателей и др. рекламных установок. Также любые рекламные конструкции, изготовленные с применением неоновых световых трубок.
Объёмные буквы
вид рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что «буквы» могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная c нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология «контражур»).
Оракал
(oracal, оракальная пленка) одна из самых распространенных самоклеющихся виниловых пленок.По названию виниловой пленки фирмы Orafol, Германия.Широко используется в наружной рекламе. Преимущества: простота в применении, большой спектр цветов.
Онинг
навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.
Панель/кронштейн
часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом).
ПВХ
поливинилхлорид – основа для производства множества рекламных материалов – пленок, пластика, тканей.
Перетяжка (транспарант)
рекламоноситель, который размещается над проезжей частью и всегда находится в поле зрения пассажиров и автомобилистов (обычно печатаются на баннерной ткани). Преимущества: оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетяжках — возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя.
Пилон
отдельно стоящая рекламная установка (стелла), часто с внутренней подсветкой. Используется в основном в пешеходных зонах.
Плакат
красочное графическое изображение среднего и большого размера, обычно напечетанное на бумаге. Преимущества: относительно невысокая стоимость, возможность размещения в местах сосредоточения людей.
Плоттер
подключаемое к компьютеру устройство для получения изображения на различных носителях. Различаются: режущие, рисующие, перьевые, струйные, и т.д. Преимущества: широко используется при изготовлении наружной рекламы.
Поликарбонат (Polycarbonate)
обладает высокой светопроницаемостью, теплоизоляционностью и отличной ударной вязкостью. Защищен от ультрафиолета. Преимущества: в рекламе используется как легкая и ударопрочная основа для рекламных щитов и световых коробов.
ПОС-материалы — (POS — point of sales)
средства оформления мест продаж: наружное оформление магазинов, для ориентирования в местах продаж и для привлечения внимания к товару. Вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, стикеры, вобблеры, мобайлы, листовки и многое другое.
Постер
разновидность плаката, обычно большого размера.
Призматрон (призма, prismavision)
рекламнная плоскость представляет собой несущую раму, в которой установлены цельнотянутые алюминиевые призмы(ламели) в количестве 56 шт. Трёхгранные сегменты (ламели) синхронно вращаются через определенные промежутки времени, что позволяет на одной конструкции разместить три различных рекламных сюжета. Бывают с внешней подсветкой и без нее. Изображение изготавливается обычно на постерной бумаге или самоклеющейся пленке, которая клеится на ламели. Комплектующие, включая электротехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.
Растяжка
в наружной рекламе — полоса материи, натянутая через улицу от здания к зданию. То же, что и перетяжка.
Роллер
рекламная установка, предназначенная для динамического показа рекламных плакатов. Представляет собой антивандальную конструкцию с системой протяжки рекламных баннеров по вертикали. Время демонстрации плаката может варьироваться от 2 секунд до 2 минут. Подсветка рекламных полей — внутренняя, с помощью люминесцентных ламп.
Самоклеющаяся пленка
на самоклеющейся пленке печатают изображения для наружной рекламы с помощью сольвентной печати. Различают три основных типа пленки: декоративная, для режущего плоттера и для печати. Преимущества: срок эксплуатации колеблется от 0,5 месяца до 10 лет, в зависимости от условий эксплуатации.
Световой короб
рекламная конструкция, с внутренними элементами подсветки. Имеет светопроницаемые плоскости, бывает односторонним, двусторонним и т.п.
Световая тумба
рекламоноситель в виде тумбы с внутренней подсветкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на плакатной бумаге, которая помещается под стекло и закрепляется на прозрачной основе при помощи зажимов. Комплектующие, включая светотехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.
Ситилайт (citylight)
или тротуарные панно — являются распространенным видом рекламоносителей. Они имеют две рекламные стороны и внутреннюю подсветку. Небольшие размеры ситилайтов позволяют устанавливать их на тротуарах и вдоль автомобильных магистралей. Размеры рекламного поля 1,2 х1,8 м и 1,2 х 2,4 м. Высота самого рекламоносителя от 2м до 2,6м позволяет изображению находиться на уровне глаз как пешехода, так и водителя, пассажиров.
Стела
высокая рекламная конструкция, устанавливаемая в непосредственной близости к объекту рекламы. Рекламная стела представляет из себя объемную, трехмерную вертикальную конструкцию размерами от 80 см до 30 метров. Может быть изготовлена как в виде стандартных форм (прямоугольник), так и с применением нестандартных креативных решений (различные стрелки, информационные блоки по периметру стелы).
Рекламная стела может быть плоской (бюджетный вариант), изготовленной на подобии светового короба, либо «круглой» — когда лицевые панели имеют обтекаемую форму. Второй вариант дороже, и срок изготовления таких рекламных стел гораздо больший, но смотрятся они эффектнее в сравнении со своими «плоскими собратьями».
Многие заказчики в качестве основного требования при разработке макета рекламной стелы выдвигают — наличие съемных панелей. Это очень удобная конструкция, так как иногда возникает необходимость в расширении предоставляемых услуг. В этом случае — достаточно заменить старую панель на новую.
Стикер
печатная наклейка небольших размеров. Стикеры часто расположена на входе рядом с надписями типа «Добро пожаловать». Преимущества: долговечность, доступная цена.
Строительная сетка
виниловый материал с ячеистой структурой, широко используется в наружной рекламе. Преимущества: на строительной сетке печатают, в основном, тогда: когда нужно добиться эффекта прозрачности, когда рекламное полотно будет находиться в месте, где сильный ветер, когда рекламное полотно будет полностью или частично закрывать окна здания, на котором располагается.
Сэндвич-панели
трехслойный композитный материал, состоящий из алюминиевых пластин 0,3 – 0,5 мм с внутренней полиэтиленовой сердцевиной. Преимущества: в наружной рекламе применяется при оформлении витрин и магазинов, щитов, вывесок.
Суперсайт
крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры — 12х5 м, 15х5 м. Преимущества — те же, что и у рекламных щитов.
Табличка
как правило, плоское изделие малых размеров (до 1кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы. Яркий пример — представительские доски или информационные таблички «с часами работы», расположенные рядом с входной дверью в супермаркет, офис и т.д.
Транслюцентная пленка
предназначена для рекламных конструкций с внутренней подсветкой. Это прозрачный материал со светорассеивающим покрытием.
Транспортная реклама
реклама на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках, внутри транспорта (в том числе – рекламные ролики, которые транслируются в салонах автобусов, троллейбусов) и т.п. Преимущества: информирует по пути следования транспорта.
Тролл
двухсторонняя прямоугольная конструкция с внутренней подсветкой. Размещается на столбах вдоль дорог на выносной штанге. Конструктивно объект представляет собой короб из поликарбоната на металлической раме. Рекламная информация наносится на лицевую плоскость короба. Подсветка осуществляется изнутри люминесцентными светильниками (12 -16 шт.)
Указатель
эти рекламоносители размещаются в местах с большими транспортными или пешеходными потоками. Размер рекламы на дорожных указателях часто зависит от размера дорожного знака. Преимущества: благодаря тому, что дорожные указатели являются источником очень важной для автомобилистов и пешеходов информации, размещенная на них реклама тоже попадает в зону пристального внимания.
Флекс
виниловое панно. Время их службы, в отличие от полиграфических плакатов, измеряется не месяцами, а годами. Флекс устойчив к низкой температуре, дождю и ветру.
Фриз
узкая и длинная плоскость на фасаде здания, используемая в качестве несущей конструкции для размещения на нём рекламных материалов (буквы, логотипы и др.).
Хард постер (Hard poster)
щит с рекламным изображением на отгибающейся ножке.
Чейзинг
бегущий огонь.
Чейнлайт
подсветка, состоящая из множества небольших лампочек. Используется для освещения небольших объемных букв.
Широкоформатная печать
многокрасочная печать на рулонных материалах большого размера. Преимущества: используется при изготовлении элементов наружной рекламы (печать на баннерной ткани, на строительной сетке, на бумаге и т.п.). На сегодняшний день широкоформатная полноцветная печать является самой удобной и доступной технологией, которая позволяет изготавливать рекламные изображения большой площади. Изображения, выполненные методом широкоформатной печати, чрезвычайно устойчивы к внешним атмосферным осадкам и воздействию ультрафиолетовых лучей, поэтому срок службы полноцветных плакатов продолжителен (для баннерной ткани он составляет 2 года).
Штендер
выносная конструкция произвольного размера, имеет обычно две плоскости. Выполнена в виде раскладного «домика». Изображение наносится на поверхность путём наклеивания. Рекламные плоскости могут содержать не только текст, но и графику с фотографиями. Штендер изготавливается из различных материалов: пластик, металлический лист, дерево и т.п.
Щит рекламный
см. билборд.